李雪松委员：

您好！根据您在区政协十一届二次会议提出的第042号关于围绕咪豆音乐节，做好产业链深度开发的提案，我们进行了认真研究和办理，现将办理结果向您报告如下：

溧水区与江苏音乐台联手打造的咪豆音乐节，经过连续九届成功举办，现已成为全国知名潮流音乐节品牌。自品牌创立以来，咪豆持续为乐迷提供顶级视听体验。一场音乐节的成功举办，离不开所在地的全力保障支持。作为咪豆音乐节永久举办地，溧水天生桥景区从绿植覆盖、供电供水、通讯网络等各方面，都一直在不断优化。近年来，天生桥音乐谷扩大观演面积、升级绿化，提供一片开阔、平整、舒适的草坪供乐迷活动。通往检票口的道路绿树葱茏，更有一大片玫瑰花海盛开，是拍照打卡的热门地。两个生态停车场，两个专为音乐节修建的设施完善固定厕所，三大通信运营商专门为咪豆搭建信号塔输入，一切都只为保障乐迷的最佳观演体验。

日趋专业化的打造，更让咪豆音乐节呈现出大流量、高品质、强口碑的形象。双舞台，16小时演出，超4万人现场观看，近2亿人次网络参与，咪豆品牌已成为音乐节市场上的标志化现象级品牌。现场空前热情，网络好评如潮，乐迷对于音乐节周边配套服务更是赞不绝口，足见大家对咪豆品牌的信任度和忠实度。如今，咪豆已成功跻身国内知名音乐节序列，亦是溧水的又一张城市名片，在为乐迷呈现音乐盛宴的同时，也让更多的人亲身感受到“天生溧水自然无想”的无限魅力。

江苏音乐台与溧水区政府通过合作努力已成功将“咪豆”音乐节打造成为江苏本土知名音乐节品牌，为更好地发挥“咪豆”对溧水旅游的宣传影响，共享“咪豆”品牌成果，我们下一步将溧水旅游与咪豆深度融合：

一、强化战略合作，激发“咪豆”品牌效应

溧水为保障“咪豆”音乐节的成功举办，在场地设施、基础配套、交通安全保障等方面投入大量人力物力财力。音乐节期间，溧水区公安、交管、运输、城管、卫生等部门1000多人通力合作，确保音乐节秩序井然。交通保障继续优化，200辆定制旅游大巴往返南京南站和现场，地铁接驳车不间断运送乐迷，S7、S9号线地铁更贴心延迟运营时间。现场三色指示牌简洁明了，为乐迷提供了通畅、便捷的交通体验。景区内特设三处生态化无性别洗手间，缓解排队压力。为更好地加强合作，发挥“咪豆”对本地经济的带动作用，强化江苏音乐台与溧水的战略合作，将“咪豆”品牌永久落地溧水，除音乐节外，洽谈“咪豆”相关的品牌推广相关线下活动也落地溧水。除“咪豆音乐谷”外，也可联合开发“咪豆”主题商业、“咪豆”周边文创产品等。

二、强化品牌宣传，将“咪豆”与溧水联动推广

一是在艺人宣传视频、活动现场主舞台、宣传海报等各类宣传露出中植入“天生溧水自然无想”“溧水天生桥景区”等在地元素，江苏省广播电视总台包括江苏卫视频道在内的6套电视频道、10套广播频率滚动播出第十届咪豆音乐节宣传片、游走字幕及宣传带，广播重点节目主持人口播推荐。二是对接央视江苏站，针对咪豆音乐节选择不同角度切入报题。联动本地微信公众号硬腿子，在抖音、微信等新媒体渠道推出咪豆音乐节交通、住宿、特色旅游线路攻略，单条推文阅读量已超10万+。在微博端定制话题#咪豆音乐节，#FUN假溧水不止咪豆，推出系列海报、互动抽奖等活动，目前累计话题阅读量已超过3亿。对接南京电视台，安排主持人打卡溧水五一特色旅游线路，推出特色VLOG。

三、强化旅游融合，让“咪豆”成为音乐主题旅游盛会

一是突出“农文商旅”融合，带动更多“咪豆外消费”。今年首次尝试以“门票+住宿+接驳+采摘”等形式推出咪豆组合套餐，将山凹村民宿、宁归来等相对闲置房源进行整合推广，同时引入露营产品。山凹村组合套餐推出6小时内全部售罄，宁归来200间房源抢购一空，溧水文旅官方小程序“一码畅游溧水”作为官方票务销售渠道之一，在小程序上上线咪豆专题页，极大提升小程序知名度和使用率。二是推出音乐节定制化旅游线路。针对单日票、双日票游客推出包含交通、音乐节门票、溧水特色餐饮、景区、民宿住宿体验的“咪豆之旅”旅游线路，可结合DJ见面会、专属粉丝福利做VIP定制。推出音乐节加溧水旅游惠民年卡的联合销售，线上销售推出“音乐节门票+溧水旅游惠民年卡的联合销售”。三是音乐节现场融入更多旅游元素。音乐节现场旅游宣传展位特装，集中推介溧水旅游资源，现场物料融入溧水旅游元素，DJ串场等加入溧水旅游宣传内容等。围绕“咪豆”品牌，布局音乐文化产业，化“流量”为“留量”，变“网红”为“长红”。打造“咪豆”主题餐厅、主题民宿等线下主题化场景，利用天生桥现有场地，在周末常态化举办各类规模的音乐节，提升场地利用率。未来江苏广播也可以在溧水成立文化分公司，拉动溧水实体经济发展，带动文旅GDP，形成溧水区文化产业经营税收增量。

四、强化市场运作，共享“咪豆”经济效益

每年活动期间，吸引数万名乐迷现场参与，网络关注度浏览量超过千万，溧水各大酒店、民宿提前一周全部满房，农家乐生意红红火火，五一、十一期间溧水游客日均超10万人次，较未举办咪豆前翻了一番，极大地拉动了五一小长假期间溧水旅游人次与旅游收入。一方面，共享赞助商资源，音乐节现场赞助商展位双方共享，支持溧水本地品牌赞助商入驻。另一方面，分享门票经济，咪豆音乐节的品牌影响力进一步扩大，辐射更多本地产业，假日溧水旅游、餐饮、住宿、农业等业态都出现了一轮爆发式增长，全区酒店、宾馆、民宿入住率高达90%，部分酒店半个月前就被提前预订一空，溧水文旅活动网络关注量超过5亿，成为唯一一个被《新闻联播》连续报道的“全国假日旅游网红区”。通过咪豆音乐节线上线下宣传推广及现场的线下实时推广，咪豆音乐节已经成为了产业延伸链的典范，带动区内旅游、餐饮、交通、住宿等行业消费，提升溧水文旅竞争力，“天生溧水自然无想”口号深入人心。

感谢您对我们工作的关心和支持，您对以上答复有任何意见，请及时反馈给我们，以便我们进一步改进工作。

承办单位：南京市溧水区文化和旅游局

2023年5月31日